연말을 맞아 가족이나 연인과 함께 특별한 공간을 찾아 특별한 추억을 만들려는 이들이 늘고 있다. 유통업계에서는 소비가 집중되는 연말 연시를 맞아 오프라인 공간에서의 새로운 경험을 중요한 마케팅 포인트로 내세우고 있다. 소비자들이 단순히 물건만 사는 게 아니라 경험을 소비하는 형태로 바뀌고 있기 때문이다.
 ◇ 예술로 꾸며진 공간



롯데백화점이 연말을 맞아 주요 점포에서 대규모 예술 전시에 나선다. 롯데백화점 제공


오션파라다이스사이트롯데백화점은 크리스마스와 연말연시를 주제로 한 대규모 예술 전시 연작을 잠실점과 본점 등 주요 점포에서 선보였다. 먼저 잠실점 6층 아트홀에서는 이달 21일부터 내년 1월 18일까지 기획전 <겨울, 그 따뜻한 순간들>을 연다. 배성규, 아레아레아, 수빈 등 MZ세대 사이에서 두터운 팬층을 보유한 일러스트레이터 3인이 참여해 ‘한겨울의 크리스마스’를 게임몰 주제로 총 83점의 작품을 전시한다. 서울 소공동 본점은 ‘동화 속 세상’으로 변신한다. 롯데백화점의 올해 크리스마스 비주얼을 담당한 프랑스 유명 작가 ‘나탈리 레테(Nathalie Lété)’의 원화 15점을 오는 31일까지 본관 곳곳에 전시한다. 명품관인 본점 에비뉴엘에서는 ‘격(格)’을 높인 조각 전시가 열린다. 내년 1월 16일까지 곽철안 작가의 < 오션릴게임 터치 유어 하트> 전시를 통해 대형 조각 작품들을 1층부터 4층까지 곳곳에 배치했다.



현대홈쇼핑이 업계에선 처음 오프라인 뷰티 편집숍 ‘코아시스’를 지난 10일 선보였다. 현대홈쇼핑 제공


현대홈쇼핑은 홈쇼핑 업계 최 야마토연타 초로 오프라인 뷰티 편집숍 ‘코아시스’를 선보였다. 경기도 남양주시 다산동 현대프리미엄아울렛 스페이스원 1층에 뷰티 편집숍 ‘코아시스’ 1호점을 열었다. 코아시스는 구매력이 높은 30대 이상 중장년층 여성의 ‘웰에이징’ 수요를 파고들었다. 기미, 주름, 탄력, 탈모 등 구체적인 피부 고민을 해결해 줄 수 있는 기능성 스킨케어 제품을 전면에 내세운 이유다.
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신세계백화점이 서울 강남점 ‘하우스오브신세계’ 콘셉트를 가져와 서울 청담점에 단독 매장 형태로 처음 선보였다. 신세계 제공


신세계백화점은 기존 프리미엄 슈퍼마켓이었던 ‘SSG푸드마켓 청담점’을 전면 리뉴얼해 백화점 밖에서 신세계의 큐레이션 역량을 집약한 ‘하우스오브신세계 청담’을 지난 10일 선보였다. 지하 1층에 들어선 프리미엄 식품관 ‘트웰브’는 유통업계의 통념을 깼다. ‘패션 매거진 같은 식품관’을 표방하며 국내 최초로 식료품 매장에 의류 매장의 진열 문법을 도입했다. 공간 구성에서도 ‘체류 시간 확대’를 위한 노력이 엿보인다. 매장 입구에는 100여 석 규모의 공용 테이블을 갖춘 광장 ‘아고라’를 배치해 고객들이 라운지처럼 이용할 수 있게 했다. 특히 지하 공간임에도 자연광이 쏟아지는 ‘중정(선큰 가든)’을 조성해 답답함을 없애고 사계절의 변화를 느낄 수 있는 휴식처를 제공한다.
 ◇ 아이들 위한 행복 공간



반얀트리 서울의 ‘베리 베리 베리’ 디저트 뷔페. 반얀트리 서울 제공


호텔의 꾸며진 공간에서 즐기는 딸기 뷔페도 놓치면 아쉬운 오프라인 공간이다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 ‘베리 베리 베리(Very Vary Berry)’ 딸기 뷔페를 선보였다. 이번 시즌의 중심에는 충청남도 논산에서 직배송되는 프리미엄 국산 딸기 ‘킹스베리’가 있다. 올해는 공간의 분위기가 크게 달라졌다. 반얀트리 서울은 한국 테이블웨어 브랜드 무자기와 협업해 한국적 정서를 모던하게 재해석한 무드로 그라넘 다이닝 라운지를 연출했다. 입구에는 딸기와 무자기 아이덴티티를 결합한 포토월이 설치됐다.
연말인 만큼 아이들을 위한 공간도 빼놓을 수 없다. 이마트는 25일까지 ‘크리스마스 선물페스타’를 열고 문구와 완구 선물 등 3000여종을 최대 50% 할인해 판매한다. 완구 레고 상품들은 최대 40% 할인된 가격에 판매한다. ‘슈팅스타 캐치티니핑 우주별정거장’ ‘슈퍼스타 캐치티니핑 셀레스티얼 캐슬’ 등 캐릭터완구 캐치티니핑은 최대 20% 할인된 가격에 구매할 수 있다.
연말 모임 공간을 채울 케이크도 있다. 투썸플레이스의 ‘스트로베리 초콜릿 생크림 케이크’는 이제 겨울 시즌의 개막 신호탄으로 자리 잡았다.
고윤상 기자 kys@hankyung.com