[서울=뉴시스] 네이버의 숏폼 플랫폼 '클립'이 1030 세대를 중심으로 빠르게 성장했다. (사진=네이버 제공) 2025.12.24. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지


[서울=뉴시스] 신효령 기자 = #1. 직장인 A씨가 '광안리 소품샵'을 검색하자, 부산 여행과 관련된 짧은 영상들이 쏟아졌다. 부산역 저녁 풍경, 흰여울마을 산책길, 해운대 바닷가 모습까지 클릭 몇 번이면 마치 직접 여행하는 기분을 느낄 수 있었다.
#2. 여대생 B씨는 요즘 외모에 관심이 많아졌다. '봄브라이트', '가을뮤트' 같은 스타일 바다이야기프로그램 키워드를 검색하면 자신의 퍼스널 컬러에 맞춘 뷰티 영상이 추천됐다. 인기 카페와 맛집, 패션 아이템까지 한눈에 확인할 수 있었다. '강릉 커피거리', '서울 한강 야경'처럼 장소 이름을 입력하면 여행 정보와 체험 후기 영상이 바로 연결됐다. '홈카페 레시피', '운동 루틴' 같은 생활 키워드를 검색하면 일상에서 활용할 수 있는 꿀팁 영상도 추천됐다.
바다이야기2 네이버의 숏폼 플랫폼 '클립'이 10~30대 사이에서 빠르게 주목받고 있다. 클립은 단순히 영상만 보는 플랫폼이 아니라, 이용자가 관심 있는 장소·상품·생활 정보를 한 번에 확인하고 경험할 수 있는 통합형 플랫폼으로 자리 잡았다.
25일 네이버에 따르면, 올해 11월 클립 재생 수는 전년 동기 대비 약 2.5배 늘었고, 영상 백경게임랜드 과 게시물을 합친 생산량도 2배 증가했다. 올해 9월부터는 하루 평균 이용자가 1000만 명을 넘어섰다. 올해 3분기 기준, 클립의 10~30대 방문자 수는 작년 1분기보다 70% 증가했고, 체류 시간은 202% 늘었다.
클립은 2023년 8월 처음 출시됐으며, 올해 8월부터 영상뿐만 아니라 이미지와 글도 올릴 수 있게 됐다. K팝·패션· 릴게임꽁머니 뷰티·스포츠·연예·음식·여행·일상 등 다양한 주제의 콘텐츠를 볼 수 있다. 이용자가 검색한 키워드, 구독 채널, 나이와 성별 등 정보를 분석해 개인 맞춤형 콘텐츠를 추천한다. 단순히 영상을 보는 것에 그치지 않고, 바로 네이버 쇼핑이나 예약 서비스, 블로그와 연결해 관심 있는 정보를 확인하고 제품을 구매하거나 여행을 예약할 수도 있다.
특 릴게임모바일 히 클립 속 '정보 태그'를 활용하면 블로그, 오픈톡, 쇼핑, 플레이스 등 네이버 다른 서비스로 바로 연결된다. 영상 속 장소나 제품 정보를 알고 싶을 때 검색하거나 다른 사이트로 이동할 필요 없이 스마트스토어나 플레이스를 통해 바로 구매하거나 예약할 수 있다. 크리에이터가 만든 오픈톡에 참여해 직접 질문하고 소통할 수도 있다.
클립의 AI(인공지능) 추천 기술도 주목할 만하다. 짧은 영상을 빠르게 보는 숏폼 서비스 특성상, 이용자가 관심 있어 할 콘텐츠를 정확하고 빠르게 추천한다. 광고 인센티브 프로그램, 클립 크리에이터 스쿨 등 창작자가 더욱 안정적인 환경에서 양질의 창작 활동을 이어갈 수 있도록 다양한 지원을 확대했다. 주요 장면을 자동 편집하는 'AI 하이라이트', 가상 배경을 현실감 있게 구현하는 '비전스테이지' 등 창작자 지원 기술도 강화됐다.
네이버 관계자는 "클립에서는 이용자들이 방문한 장소나 맛집, 페스티벌, 영화제 등 핫한 오프라인 행사 정보를 태그로 남기고 공유하는 기능이 늘어나면서 MZ세대(20~39세) 관심을 끌고 있다"며 "최근 유행하는 트렌드나 이벤트 콘텐츠를 빠르게 큐레이션해 보여주는 기능도 강화했다. 이번 연말 시즌에는 '크리스마스 가볼 만한 곳', '연말 룩' 등 10~30대가 선호하는 주제 중심으로 콘텐츠를 모아 제공한다"고 말했다.



[서울=뉴시스] 네이버의 숏폼 플랫폼 '클립'이 1030 세대를 중심으로 빠르게 성장했다. (사진=네이버 제공) 2025.12.24. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지


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