미국의 부유층 소비가 되살아나면서 명품업계가 올해 본격적인 회복 국면에 들어설 것이라는 기대가 커지고 있다. 지난해 업계는 매출이 사실상 정체되며 혹독한 조정 기간을 겪은 바 있다.



로이터통신


파이낸셜타임스(FT)에 따르면, 글로벌 투자은행들은 올해 명품업계가 한 자릿수 성장률을 회복할 것으로 예측했다. 바클레이즈와 HSBC는 각각 5~6%, 6.5% 성장을 전망했으며 미국 소비자들이 주축이 될 것으로 내다봤다.
캐롤 마조 바클레이즈 애널리스트는 바다이야기게임 미국 뉴욕증시의 강세장이 명품 소비 증가로 이어질 가능성이 높다고 분석했다. 그는 “지난해 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 정책 등 불확실성이 소비 심리를 교란했다”며 “이러한 괴리는 점차 해소되고 있으며, 정치적 변수도 일명 ‘기분 좋은 소비’에 영향력을 덜 미치고 있다”고 설명했다.
실제로 미국 시장은 이미 주요 명품 그룹의 실적을 사이다쿨 떠받치고 있다. 예컨대 스위스 명품 그룹 리치몬트는 지난 4분기 미주 지역 매출이 전년 대비 14% 증가한 17억4000만유로(약 2조9791억원)를 기록했는데, 까르띠에와 반클리프 아펠 등 주얼리 브랜드에 대한 미국 내 수요가 실적을 견인한 것으로 나타났다. HSBC는 미국 내 명품 매출 증가율이 지난해 2%에서 올해 8%까지 뛸 것으로 전망한다.
오션파라다이스예시 브랜드들의 전략 변화도 주목받고 있다. 코로나19 팬데믹 이후 급격한 가격 인상을 단행했던 명품 업체들은 2025년 들어 가격 인상 속도를 낮췄으며, 신임 크리에이티브 디렉터들을 등용해 제품 라인업을 재편하는 등 새단장에 나선 바 있다. 전 로에베 디렉터에서 디올에 합류한 조너선 앤더슨, 보테가베네타에서 샤넬로 옮긴 마티우 블라지 등이 대표적 게임몰 이다.
아울러 투자자들은 비용 절감과 사업 구조 재편 효과에도 주목하고 있다. 앞서 LVMH는 중국 내 여행 소매 사업을 매각했으며, 리치몬트는 시계 브랜드 보메 메르시에를 정리하며 핵심 사업 중심으로 몸집 줄이기에 나섰다. 이러한 포트폴리오 재편 조치가 중장기 수익성 개선으로 이어질 것이란 기대가 나오는 것이다.
HSB 사이다쿨바다이야기게임 C는 이번 회복 사이클의 특징으로 가격 인상이 아닌 판매량 증가 기반 성장을 제시했다. 컨설팅 기업 베인에 따르면 명품 의류·가방·신발 가격은 현재 2019년 대비 1.5~1.7배 수준으로 뛰었으며, 추가 인상 여지가 크지 않은 상황이다.
실제로 명품 브랜드들은 1000~2000유로대 저가 제품군을 전방에 내세우며 도약을 꾀하고 있다. 최근 루이비통은 광고 캠페인에서 약 1500유로(약 256만원)대 모노그램 가방을 전격 배치, 신제품보다 가격 부담이 적은 제품 아이콘을 통해 소비자를 유입시키려는 전략을 구사한 바 있다.
다만 미국 경제가 자산 보유 여부에 따라 소비 여력이 뚜렷하게 갈리는 ‘K자형 구조’로 굳어지고 있다는 점은 변수로 작용할 것으로 보인다. 자산을 보유한 고소득층의 소비는 탄탄하나, 상대적으로 여유가 없는 중·저소득층의 ‘열망 소비’가 회복되지 않을 경우 시장의 저변 확대에는 한계가 있을 수밖에 없다는 지적이다. 장기간 가격 인상으로 이탈한 중산층 고객을 다시 확보하는 것 또한 브랜드들에 주어진 숙제다.
그럼에도 일단 업계는 낙관론을 유지하고 있다. 에르완 랑부르 HSBC 글로벌 명품 부문 총괄은 “가격이 아니라 물량 증가를 통한 성장이 다시 나타난다는 점은 명품 산업이 되살아나고 있다는 분명한 신호”라며 “소비자들이 다시 매장을 찾을 만한 이유가 생기고 있다는 것이 무엇보다 중요하다”고 말했다.
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